L’article consacré à l’entreprise bretonne Daunat, qui produit les fameux sandwichs triangles, en est un bon exemple.

Première tentation, utiliser le site de l’entreprise comme source pour Wikipédia. Là au moins on maîtrise le narratif à coups de majuscules : Notre Histoire, Nos Valeurs. Mais c’est un peu trop visible, et les patrouilleurs bénévoles suppriment rapidement ces « sources primaires ».

Autre solution, utiliser des articles de type « publicommercial », tout aussi orientés mais moins rapidement repérés, comme ceux publiés dans les médias LSA, L’Usine nouvelle, Linéaires ou Porcmag.

Un des buts des communicants est de reléguer le plus loin possible dans l’article les informations gênantes. Comme, concernant Daunat, ce conflit social lors duquel 13 salariés grévistes avaient été menacés de licenciement pour faute lourde, en 2018. Ou encore, la sanction de 9 millions d’euros pour « entente » prononcée par l’Autorité de la concurrence en 2021.

Les sources de la presse quotidienne régionale (PQR) n’échappent pas aux risques de la proximité : Le Télégramme relaie régulièrement les succès d’embauche de l’entreprise Daunat, confrontée au défi d’une forte saisonnalité.

Plus étonnant, comment l’article bien documenté d’une journaliste localière de Guingamp, pour Ouest-France, et qui relate le retour à l’emploi inespéré d’une femme de 58 ans, devient-il un article du Midi Libre ? Le journal de L’Hérault, qui enchaîne depuis 2019 difficultés économiques et plans de départs de journalistes, a trouvé la recette pour publier du contenu quasi-gratuit : une stagiaire en journalisme, affectée au « deck internet » du Midi Libre, peut publier jusqu’à neuf « articles » par jour, en recopiant d’autres articles de PQR qu’elle agrémente d’images libres de droit.

Décidément, la question des « sources fiables », ça n’est pas une question réservée à Wikipédia.